綜藝節目宣傳物料同樣需要“原創”

時間:2018/1/25 23:16:55 來源:河津新聞網 瀏覽次數:

 【聚光燈】

    如果既沒有類似《如果國寶會說話》式的腦洞,又沒有電影海報設計大家黃海的美學功力,至少能守住底線——不求多出彩,踏踏實實地去畫、去寫腳本,但絕不能抄。
綜藝需在各個環節避免抄襲
    湖南衛視《歌手》節目請來英國藝人Jessie J助陣。首輪獲得第一名成績的Jessie J贏得眾多觀眾喜愛,但關于她的宣傳片涉嫌抄襲的質疑,也讓把這條宣傳片發在個人社交媒體上的她有點尷尬。
    拿《歌手》為Jessie J制作的宣傳片與涉嫌被抄襲的廣告片進行對比,綜合創意、設計、畫面、色調等方面看,兩個片子確實貌似“雙胞胎”。抄襲指證使得開局不錯的新一季《歌手》,承受了一定的輿論壓力。
    節目形態和模式可以通過購買版權等方式完成,而宣傳物品的創意,卻因為并未有嚴格法律規定、不是節目重點等原因,反倒成了灰色地帶。
    大型綜藝節目制作環節細密,參與部門或機構眾多,具體人員分工也不同。作為受眾龐大的《歌手》,應該知道抄襲帶來的負面影響,原則上是應該規避任何抄襲行為的。此次宣傳片與其他產品廣告片“雷同”,不排除是在宣傳物料制作這一環節出了問題。制作者的偷懶與審核者的疏忽,導致了疑似抄襲宣傳片的出籠。
    真正看重原創的娛樂產品,應做到各個環節無死角。這不僅要求一檔節目的所有參與者,都對抄襲行為嚴防死守,還要求主要負責者制定嚴格的審核措施,對出現抄襲的環節與具體人,根據影響大小進行相應的處罰,真正使參與者放棄僥幸心理。
國內也有世界一流的宣傳策劃師
    優秀的文娛產品,整體氣質的構成,是由各個細分環節分別貢獻出來的。舉個例子,比如網友經常會通過預告片、宣傳海報來判斷一部電影的質量優劣,是否值得買票欣賞。如果一部電影的宣傳片或海報看上去語焉不詳或者很粗糙的話,那么大家就會覺得影片質量不值得期待。
    這也是為什么去年電影《閃光少女》的海報設計者要道歉的原因——粗糙的海報拖累了一部質量不錯的片子。這表明,一個細節的失敗,很容易讓受眾以管窺豹,發現整個產品的本來相貌。
    說到海報,也不得不提國內知名電影海報設計師——黃海。最讓我驚艷的是當年許鞍華導演、湯唯主演的《黃金時代》的電影海報。黃海和他的團隊,在面向不同國家的電影宣傳中,分別設計了不同特色的海報,美版大面積的金色和黑色強調視覺沖擊,而日、韓版則是水墨風格,婉約安靜。
    而最近被廣泛傳播的《國家寶藏》姊妹篇《如果國寶會說話》,其海報組圖也別出心裁。同樣是宣傳物料,這組海報圖片充分使用毛筆、壁畫、山水、雕像、器皿等元素,結合網絡時代人們熟知的熱詞,制作出了既有文化品位又有現代氣息的海報作品。這些作品,在實現了服務傳遞節目信息的同時,也讓網友從海報這種單一畫面中,體會到了傳統文化被現代設計理念激活后散發的魅力。
    可見,要說水準,國內不乏世界一流的海報設計師。如果既沒有類似《如果國寶會說話》式的腦洞,又沒有電影海報設計大家黃海的美學功力,至少能守住底線——不求多出彩,踏踏實實地去畫、去寫腳本,但絕不能抄。
原創才是文娛產品長遠生命力所在
    山寨容易,原創很難,這是一致的共識。但在一種情況下,原創會變得不再那么艱難,即創作者擁有扎實的文化底蘊,再加上對市場的敏銳觀察以及對受眾心理的精準掌握,就有可能制作出優質的原創作品。
    文娛產品的精工細作,需要匠人精神來支撐,而想成為優秀的匠人,尤其是追求原創厚度的匠人,離不開本土文化的滋養。這些年娛樂產業流行拿來主義,也有不少獲得了商業上的成功,但終歸是對別人的一種高仿。只有建立在本土文化基礎上創作的精品,才更能激發受眾的共鳴。
    娛樂產業在原創方面之所以喊口號的多,事實行動的少,歸根結底的原因在于文化底氣的缺乏,越是依賴山寨,文化自信就越是消失得快。在文化格局上追求宏大,在娛樂價值上體現豐富,在細節方面要求完整統一,只有這樣,才能催生真正經得起打量、有資本持續運營的娛樂產品。      據新華社
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